- Embratur e RAI lançam primeira identidade visual unificada da Amazônia Legal Brasileira, abrangendo nove estados
- Alfabeto da marca foi criado a partir de coordenadas reais de 25 mil km de vias navegáveis mapeadas por satélite
- Projeto inclui selo “Feito de Amazônia” para certificar produtos locais e fomentar bioeconomia regional
A Amazônia Legal Brasileira ganhou sua primeira identidade visual unificada, resultado de parceria entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI). O projeto, desenvolvido pela FutureBrand São Paulo, padroniza a comunicação dos nove estados da região: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, com foco no turismo nacional e internacional e no fortalecimento da bioeconomia local.
O alfabeto da marca foi criado a partir de coordenadas reais e imagens de satélite que mapearam as curvas dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis da bacia amazônica. Esse conceito de marca viva permite adaptação a diferentes contextos, refletindo a diversidade da fauna, flora e cultura dos povos da região.
Cocriação com artistas regionais
A construção envolveu fotógrafos, ilustradores e letristas dos estados amazônicos. A participação de profissionais locais buscou expressar a diversidade cultural de um território com extensão territorial maior que a Índia, segundo informações do projeto.
De ilustrações e fotografias a produções audiovisuais, o material foi desenvolvido para representar as culturas, sotaques e vivências dos nove estados que compõem a Amazônia Legal Brasileira.
Selo certifica produtos da bioeconomia
Entre as ferramentas lançadas está o selo “Feito de Amazônia”, destinado a certificar a origem de produções de empreendedores e artesãos locais. A iniciativa visa fomentar a bioeconomia regional, abrangendo desde alimentos até moda e agricultura.
O projeto busca combater dados que indicam baixo conhecimento do brasileiro sobre a região, ao mesmo tempo em que promove iniciativas locais de turismo, gastronomia, artes, dança, artesanato e música.
Integração geográfica como conceito
Para simbolizar a comunicação integrada dos nove estados, os designers partiram do elemento que já os conecta geograficamente: os milhares de quilômetros de rios que percorrem o território amazônico. Todas as letras do alfabeto foram extraídas de imagens de satélite do Amazonas e seus afluentes.
A nova identidade e as frentes de atuação do projeto estão disponíveis no portal www.visiteamazonia.com.br.
Glossário
- Amazônia Legal: Área que engloba nove estados brasileiros, definida por critérios geográficos e socioeconômicos para fins de planejamento e desenvolvimento regional.
- Bioeconomia: Modelo econômico baseado no uso sustentável de recursos biológicos renováveis para produção de alimentos, energia e produtos industriais.
- Marca viva: Identidade visual dinâmica que se adapta a diferentes contextos mantendo elementos centrais de reconhecimento.
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